Os dados são o petróleo do futuro. Uma das mensagens da palestra da Andrea Janér, da Interbrand, cala fundo no peito de quem trabalha com comunicação e deixa acionado o “start stop” do carro – para economizar mililitros de gasolina no sinal em tempos de paralisação de caminhoneiros. Diferente das vias estreitas e esburacadas com as quais convivemos, e do atraso que é a dependência brasileira do transporte por caminhões, porém, o mundo dos dados ainda é terra de oportunidades e desafios, um campo de horizonte aberto e promissor para quem decidir desbravá-lo.

Os pioneiros já estão com suas perfuratrizes e refinarias a pleno valor, aproveitando reservas de prospecção mais simples e menos dispendiosas. Mas quem acompanhou a palestra do empresário Jaime de Paula no Marketing Mix 2018, ótimo evento promovido pela ADVB Santa Catarina, percebe que ainda há inúmeras oportunidades para quem trabalha com vendas, comunicação, relações públicas e gestão de reputação.

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Há um volume gigantesco de dados disponíveis para trabalhar – Jaime de Paula, CEO da Neoway.

Mas antes de pegar a pá e partir atrás de dados é preciso ter algo em mente. Dados são petróleo. Mas carros andam com gasolina ou diesel – derivados do “ouro negro”. Ou, como disse o CEO da Neoway, dados são commoditties. Eles precisam ser trabalhados para ter valor.

Aí entram discussões que acompanhei essa semana. Na primeira, em uma das disciplinas da especialização em digital oferecidas pela ABEMD, o professor alertou para a necessidade de planejar o uso de ferramentas tecnológicas antes de iniciar qualquer ação ou campanha.

Ou seja: antes de partir a campo, saiba o que falar, como falar e para quem falar. Na analogia do petróleo, tenha o equipamento e a mão de obra para a extração. O big data, fonte de conhecimento gigantesco sobre seus interlocutores, é o estudo geológico que vai possibilitar um trabalho mais certeiro.

O Banco da Família e o escritório Lamy & Faraco Lamy Advocacia e Compliance são os novos clientes da All Press Comunicação, de Florianópolis, especializada em comunicação corporativa.

O BANCO DA FAMÍLIA

Com sede em Lages e agências em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul, o Banco da Família ocupa o quarto lugar entre as instituições de micro finanças da América do Latina e Caribe. Em 20 anos de história, efetuou mais de 260 mil operações.

LAMY & FARACO LAMY – ADVOCACIA E COMPLIANCE

No atendimento ao escritório de advocacia, Lamy & Faraco Lamy, a agência usa a expertise adquirida durante os anos de atuação na Ordem dos Advogados do Brasil (OAB/SC). Entre 2013 e 2017, foi responsável pela área de comunicação das gestões do ex-presidente Tullo Cavallazzi Filho e do atual, Paulo Marcondes Brincas, tendo a jornalista Déborah Almada à frente do atendimento da instituição.

A ALL PRESS COMUNICAÇÃO

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A All Press Comunicação é uma das principais agências de comunicação de Santa Catarina e tem histórico de longevidade no atendimento aos clientes. Atende as duas unidades da catarinense Mueller (Eletrodomésticos e Fogões) desde 2001. Há 11 anos, atende o Shopping Iguatemi Florianópolis e há quase 10 anos atende a Associação Comercial e Industrial de Florianópolis (ACIF).

Desde 2016, a agência é responsável também pela assessoria de comunicação da AGEMED, de Joinville, atualmente a maior operadora de planos de saúde de Santa Catarina e a operadora que mais cresce no País. No início de 2017, a All Press Comunicação passou a atender também o portfólio de cervejas da Brasil Kirin nos estados do Paraná, de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul. Hoje a agência é responsável pelo atendimento das marcas da Heineken no Sul.

Com equipe de onze profissionais, a All Press atende também as três unidades da Estácio em Santa Catarina (Estácio São José, Estácio Florianópolis e, mais recentemente, a Estácio Jaraguá do Sul), a Arena Petry – maior empreendimento multiuso do Sul do País, com previsão de inauguração este ano, a Magma Cultura (responsável por dezenas de projetos incentivados que percorrem o País levando teatro e cinema num caminhão), a FIESC (Regional Sudeste) e o Movimento Catarinense pela Excelência – ExcelênciaSC.

“A chegada de novos clientes reflete a constatação, pelos empresários de diferentes setores, da importância de manter uma política constante de investimentos no trabalho de comunicação e fortalecimento de reputação”, diz o jornalista Rogério Kiefer, que está no comando da agência, ao lado da sócia Déborah Almada.

Nos últimos anos, a All Press Comunicação vem investindo na criação de um núcleo de inovação dentro da agência. Este núcleo, integrado por três profissionais, atua em diversas frentes, com o propósito de incrementar processos, melhorar serviços e oferecer novos produtos dentro do portfólio da agência. Um exemplo foi a contratação de profissional especialista em estratégia e planejamento digital, fortalecendo a atuação da empresa na produção de conteúdo e gerenciamento de redes sociais para clientes.

Tema será abordado no 1º Seminário Catarinense de Marketing Político promovido pelo Sinapro, dia 25 de abril, na FIESC.

Uma das principais missões dos estrategistas políticos que irão conduzir as campanhas para presidente, governador e deputado, nas eleições 2018, será no combate às notícias falsas. Em todo o País, os Tribunais regionais se mobilizam para dificultar ações que utilizem a internet para tumultuar o processo eleitoral.

Membro da Comissão de Juristas destinada à elaboração do Anteprojeto do Novo Código Eleitoral brasileiro, o ministro do Tribunal Superior Eleitoral, Admar Gonzaga, um dos palestrantes do 1º Seminário Catarinense de Marketing Político, dia 25, na sede da FIESC, diz que o Tribunal está atento e que a legislação brasileira tem instrumentos para combater a disseminação de notícias falsas.

“Desde o ano passado, um grupo de estudos dedicado ao conhecimento e à implementação de medidas destinadas para conter esse fenômeno foi formado no TSE. A partir dele, definimos compromissos com os principais provedores de redes sociais, por meio dos quais essas notícias falsas têm mais campo de proliferação, sendo este um dos temas de nossa manifestação em seminários pelo País”, finaliza.

Reserve sua vaga: https://goo.gl/RXwdNb

Evento vai reunir estrategistas políticos, dirigentes partidários, publicitários, jornalistas e interessados em marketing político para debater o cenário eleitoral de 2018.

A capital catarinense sedia pela primeira vez, no dia 25 de abril, o Seminário Catarinense de Marketing Político, que ocorrerá no auditório principal da FIESC. O evento é voltado para estrategistas políticos, dirigentes partidários e equipes de campanha, publicitários, jornalistas e demais interessados no tema. Promovido pelo Sinapro/SC, com apoio da FIESC, o seminário pretende mobilizar os principais atores do processo eleitoral em 2018 e fomentar o debate sobre as tendências e ferramentas do marketing tradicional e digital que irão permear o cenário político de campanha.  

Para essa primeira edição, o Sinapro/SC convidou palestrantes que são referência em estratégia eleitoral. Já estão confirmadas as presenças do ministro do TSE, Admar Gonzaga Neto, para falar sobre a legislação eleitoral, o especialista em marketing político digital Rodrigo Gadelha e o estrategista político Marcelo Vitorino. Além disso, haverá um painel com profissionais que atuam na cobertura jornalística diária de Santa Catarina. O público vai poder interagir com os participantes, criando um ambiente de troca de informações, conhecimentos e experiências.

O presidente do Sinapro/SC, Pedro Cherem, diz que o evento é uma oportunidade para que especialistas na área se atualizem sobre as principais abordagens de comunicação focadas em marketing político. “Em 2018, a disputa política por influência ganhará uma escala não vista nas campanhas de 2014. Neste ano, será possível ir além da divisão de ideologia ou demográfica e, por isso, entender como as atuais ferramentas de marketing político irão influenciar o eleitor é primordial para uma boa performance nas campanhas”, diz.   

As inscrições para o I Seminário Catarinense de Marketing Político já estão abertas, aqui. Outras informações: contato@sinaprosc.com.br

Palestrantes:

Admar Gonzaga

Foto: Flávio Tin

Ministro do Tribunal Superior Eleitoral – TSE, advogado, Membro Consultor da Comissão Especial de Direito Eleitoral do Conselho Federal da Ordem dos Advogados do Brasil, Membro da Comissão de Juristas destinada à elaboração do Anteprojeto do Novo Código Eleitoral, Membro do Instituto Brasileiro de Direito Eleitoral. E ainda livros, manuais e artigos nas áreas do Direito Eleitoral e de Direito Constitucional.

Rodrigo Gadelha

Foto: Divulgação

Com mais de 16 anos de mercado e com mais de 20 cases de sucesso na América Latina, Rodrigo Gadelha atua nas áreas de Marketing Digital, Marketing Político Digital, SocialCRM e Data Science. Criou sua própria metodologia de planejamento estratégico digital usada várias campanhas políticas presidenciais. Passou pelos maiores grupos de Comunicação como Publicis Group, Accor Services e Grupo Eugenio, participou do desenvolvimento de Campanhas e Projetos para Presidencial Brasil, Natura, Chevrolet, Unimed, Volkswagen, Sanofi, Ipiranga, Bradesco, Bayer, CVC, Pfizer entre outros.

No Marketing Político desenvolveu sua própria metodologia de Planejamento Estratégico a RG Moebius que foi usada em várias campanhas no Brasil e no mundo. Através da palestra “Do Digital ao Voto”, o CEO da RG Organic pretende focar na construção de imagem para aproveitar ao máximo do mundo digital.  Doutorando em Psicologia Social com o tema “O Eleitor Conectado exige uma Neo política. Um Marketing político baseado em DataScience”, já realizou mais de 10 campanhas eleitorais no Brasil e no mundo.

Marcelo Vitorino

Foto: Nilson Hashizumi

Marcelo Vitorino é um dos pioneiros no uso de ferramentas digitais no Brasil. Atuando como estrategista de comunicação digital, auxiliou empresas e instituições como SEBRAE, Instituto Ethos, Casas André Luiz, SENAR, PMDB, Governo de Mato Grosso, FACESP, Hospital São Camilo e FIFA, a explorarem melhor o potencial da internet.

Reconhecido como o principal estrategista digital de campanhas eleitorais, foi responsável pelas campanhas digitais Kassab 2008 (SP), Confúcio Moura 2015 (RO) e Crivella 2016 (RJ). Em 2010 coordenou a campanha digital de Orestes Quércia para o Senado, bem como a do Rodrigo Garcia para deputado federal. É professor no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM em São Paulo e na escola de marketing digital Presença Online.

Programação

MANHÃ

08:00 – Credenciamento

09:00 – Abertura evento manhã

09: 15 – Rodrigo Gadelha: “Do digital ao voto”

10:45 – Marcelo Vitorino:  “Estratégias de comunicação para Campanhas Eleitorais 2018”

12:15 – Intervalo almoço

TARDE

14:00 – Abertura evento tarde

14:15 – Painel com Jornalistas: “Cenário em Santa Catarina”

15:45 – Ministro Admar Gonzaga: “Legislação no Marketing Político”

17h15 – Coffee de encerramento